空調業(yè)將有新走勢：

三強格局穩(wěn)定、海爾穩(wěn)中有升

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2020新冷年開盤已超過2個月。從現階段數據來看，新冷年開盤后，空調行業(yè)沒有延續(xù)2019冷年的頹勢。產業(yè)在線公布8月數據中，空調內外銷均有回暖，總銷量同比增長3.5%。9月份則繼續(xù)延續(xù)8月回暖趨勢，當月實現銷量 971 萬臺，同比增長 8.1%;其中內銷 667 萬臺，同比增長 8.1%。
  在市場趨勢階段性向好的同時，國內各主要空調品牌抓住增長機遇，積極應對。從中怡康發(fā)布的空調市場周度監(jiān)測數據來看，2019年第42周(10.14-10.20)格力、美的、海爾繼續(xù)穩(wěn)居空調市場TOP3，總體份額達到76.1%。其中，從37周到數據42周(見下表)來看，各品牌市場零售額占比中，三強格局穩(wěn)定，格力份額第一，地位仍然無人撼動，海爾份額穩(wěn)中有升。

總體來看頭部三家企業(yè)仍然占據了空調市場的大半江山。近年來格力在智能家居互聯(lián)上頻頻發(fā)力，通過空調作為媒介合作騰訊云小微，在人工智能領域持續(xù)發(fā)力，推動AI智能產業(yè)轉型升級。反觀美的則更加注重精品產品打造和圈層營銷，自從去年無風感空調上市以來，通過多場跨界活動宣傳無風感。海爾則通過自清潔空調現象級的表現將健康、舒適、高端的產品理念傳播給用戶和行業(yè)，同時在健康空氣生態(tài)平臺的助力下，聚合了穩(wěn)定的上升勢能。
  從周度暢銷榜單來看，排名前20的暢銷機型以及柜機、掛機分品類榜單中，海爾均上榜3款。值得注意的是，各品牌暢銷機型中，多數是高端化、高附加值的產品。以海爾為例，其上榜的暢銷機型中，自清潔是最顯著的產品特征，說明現階段空調健康化升級的趨勢明顯。

顯而易見的是，空調頭部格局并沒有因為整體空調市場的下行而受到影響，穩(wěn)定的增速足以說明問題，這在行業(yè)逆風時刻確實起到了穩(wěn)定市場信心的作用。同時，值得關注的是，隨著消費升級圈層的逐步擴大，高端空調的市場份額也在逐步提升。

從高端份額來看，中怡康第42周監(jiān)測數據顯示，在1.5萬+高端價位段中，卡薩帝、三菱電機和格力年累份額分別為41.26%、18.32%和14%。這三大品牌占據了7成以上份額，高端市場形成“三分天下”競爭格局。
  空調業(yè)進入存量競爭時代，各空調企業(yè)之間的競爭仍將十分激烈。在海爾、美的、格力等頭部品牌的推動下，中高端拉力變得更大了。隨著產品結構調整及高端的發(fā)力，接下來的幾個月，國內的空調銷量或將有小幅度的回升。